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揭秘斗米真面貌:姚劲波的弃子 赵世勇的挣扎

更新时间:2019-10-08      

  时针不停的转动,转瞬间斗米从58赶集分拆已经三年有余,曾以兼职招聘为起点的斗米目前定位成“一站式招聘服务平台“。以当下为时间节点来看,斗米得与失并存,品牌效应在不断扩大,但被58赶集抛弃以及持续烧钱、“旧衣换新衣”的玩法也映射出了斗米的难处。

  4月26日,斗米在北京召开品牌升级发布会,宣布了升级后的新定位——高效的一站式招聘服务平台,斗米创始人赵世勇在现场对品牌升级以及斗米未来的发展规划进行了解读,一切都过于自然,看似丝毫没有差错。

  但平静的背后,却隐藏着波澜,细心之人可以发现,这次发布会58同城创始人姚劲波不出意外的缺席了,而赵世勇也对此只字不提。

  时间退回至2015年11月17日,“斗米兼职”宣布完成 4000 万美元A轮融资, A 轮投资方包括 58 赶集集团、高榕资本、蓝湖资本以及吴宵光等三位知名个人投资者。同时,“斗米兼职”正式从 58 赶集分拆独立,由赵世勇担任CEO。

  彼时,距离58同城、赶集网合并只有半年之久,为赵世勇站台的不仅有姚劲波,还有时任58赶集集团联席CEO杨浩涌。值得一提的是,姚劲波在斗米A轮融资时喊线 万美元是不够的,对于斗米下一步的资金需求,58赶集、高榕都会全力支持的。不要说 4000 万美元,传家人替何鸿燊“种生基” 小赌王称父不信这个。4 个亿能把这个平台做成那都是非常伟大的。”

  一年后,斗米完成了B轮融资,投资方包括高瓴资本、腾讯、百度和新希望集团以及A轮的老股东高榕资本和蓝湖资本,但58赶集集团的身影却消失不见。

  外界将此称之为姚劲波的战略性抛弃。事实上,赵世勇是赶集网的功臣,曾跟随杨浩涌征战,但与姚劲波之间却并无过多交集,A轮融资为其站台是理所当然,但后期放弃资金、资源的支持也是意料之中,毕竟杨浩涌本人都已经离开58赶集集团再创业。

  另外,58赶集集团近年来并未放弃招聘业务,相反,58同城招聘业务始终动作频繁,就在上个月,还曾推出“58直面“,号称通过视频面试模式全面提升招聘效率、降低招聘成本。58同城招聘业务与斗米之间目前是处于竞争关系,虽然战火还没有彻底点燃,但未来或许会有一战。除此之外,当“斗米兼职”升级为“斗米”的那一刻,招聘市场的玩家就已经虎视眈眈,对于斗米来说,只能想办法突破,放手一搏。

  首先,作为杨浩涌曾经的老部下,赵世勇也学会了用狂烧钱来抢占市场这一方法。从签约品牌形象代言人岳云鹏,增加品牌影响力,到在北上广深等近20座城市投放刷屏,香港正版挂牌彩图更新。线上包括应用市场、热门APP、视频网站等;线下包括公交、地铁、写字楼等,赵世勇将广告战术体现的淋漓尽致。

  但不得不提的是,瓜子二手车已经完成了7轮融资,最近一轮为2019年2月来自软银愿景基金15亿美元,而斗米的上一轮融资还停留在2016年,4000万美元剩余多少也是个未知数,斗米要想烧钱换取市场,也要依据自身情况而定。

  其次,纵观斗米品牌升级,新口号、新玩法的背后,似乎都是老套路。关于广告语,斗米将最新的广告语设定为”斗米一下,马上入职”,斗米将“快”字当成了卖点,斗米市场部总经理甄纯认为,此举是将品牌升级推向高潮,让用户更了解斗米,并再次提升斗米的美誉度,从而提升斗米的品牌影响力。

  有分析人士指出,“斗米一下,马上入职”这样的广告语同BOSS直聘的“找工作,我要和老板谈”如出一辙,翻阅BOSS直聘就可以看出,真正为老板的招聘者寥寥无几,互联网产品为了吸引用户,难免会对广告语有一些夸大,用户应该根据产品实际情况进行选择使用。

  另外,和讯科技随机对100位斗米用户发放了调查问卷,结果显示,能够在一天时间内通过斗米找到兼职/工作的人数不足30%。

  第三,对于品牌升级,赵世勇认为,现在用户的使用场景和习惯发生了变化,斗米的升级也是随着用户的改变而变,在线上与线下同时发力,并且以技术驱动,为求职者和企业提供更加高效、便捷、可靠的服务。

  简要来说,就是更精准更智能的服务企业和用户。但以技术驱动这个词,在行业里并不新颖,智联招聘、BOSS直聘等在2018年时就曾提出,通过智能算法,来促成雇佣关系。综合来看,斗米的品牌升级并无过多新意。另外,斗米如何渠道下沉,推开三四五线城市的大门,也值得思考。

  当然,这种困境并不单单只有斗米在承担,BOSS直聘、拉勾、58同城招聘业务、智联招聘等也都在试图突破。去年,招聘行业乱象频出,传销被骗,个人信息被泄露等事件层出不穷,与其思考无边界的新花样,斗米不如脚踏实地来解决行业乱象,让企业上升至一个新高度,靠用户的口碑,来提升自我。